上記のお悩みを解決します。
こんにちは、タクミ（@takekawa7293）です。
僕は、LINEマーケターとしての活動で、デザインを過去に発注していました。
本記事では、発注のコツをお伝えするのですが、大枠の僕の考えは、以下の本がもとになっています。
他にもデザイン発注に関する本を探しましたが、残念ながらこの手の本は世の中にほぼ出回っていないです。
このような状況で出会った本は、内容がかなり良くて、初めての発注で勉強になることばかりだったので、当時の僕からしたら運が良かったです。
気になる方は読んでみてくださいね。
【前提】デザインのイメージ共有は難しい
「早くコツを教えてよ」と思うかもしれませんが、もう少しお待ちください。
まず先にお伝えしたいことがありまして、何かというと、デザイナーとデザインイメージの認識合わせをするのは、「難しい」ということです。
もちろん、あなたがデザイナーであれば同じデザイナー同士、認識合わせがしやすいかもしれませんが、僕のようにデザイン経験がない人がデザイナーに発注する場合、コミュニケーションが難しいです。
今回、デザイン発注のコツをお伝えしますが、「デザイナーに自分の頭の中のイメージを共有するのは、難しい」ということを念頭において、話を聞いてください。
デザインを発注するコツ
繰り返しになりますが、今回のコツは、「デザインよろしく」という本を参考にしています。この方法でデザイナーに発注するようになってから、かなり喜ばれました。
この本で紹介されているチェック項目のうち、要約してご紹介します。
・目的、ゴールを明確にする
→制作物の目的を明確にする（誰に・何を・なぜ伝えるのか）
・数値目標
→目的やゴールを数値目標に落とし込む（いつ・どのくらい・どうしたい）
・プロジェクトの全体像
→プロジェクト全体のどこの箇所をお願いするのか
・ターゲットの設定
→誰に見てもらうデザインなのか
・ターゲットのニーズ
→ターゲットのどのようなニーズを満たせば良いか
・目にしたターゲットがどのように感じるのか
僕は上記のコツを、そのまま自分に置き換えて考えてました。
以下は、とあるオーダースーツ店のLINEマーケティング施策を担当させていただいたときに、実際にデザイナーに発注した時の内容です。
→LTVを上げる（リピート回数UPにより）
・数値目標
→年1回来店⇨年4回来店
・プロジェクトの全体像
→YouTubeを見たユーザに、お店のことを深く知ってもらうための媒体としてLINEを活用
・ターゲットの設定
→30代の男性事業主。面倒なことは嫌いで、500円クーポンごときでは使う気にならない。
・ターゲットのニーズ
→スーツを着て、もっと自信をつけて仕事の成果を上げたい
・目にしたターゲットがどのように感じるのか
→高級感がありながらも、親密さを感じる。見やすくて、押しやすいリッチメニュー
僕の場合、LINEで使う画像の発注で、上記の内容をデザイナーにお願いしました。当然あなたの制作物の場合、大きく変わってくる箇所もあるかと思うので、一度、上の型に当てはめて考えてみてください。
納期と見積もり内容も提示した上で、上記チェック項目を共有すると、向こうの手間をかけずにすむので、おすすめです。
まとめ：プロのデザイナーの特徴
ここまでご覧いただきありがとうございました。
早速、チェック項目を参考にして、デザイナーへの発注に役立ててもらえたら嬉しいです。
最後に、プロのデザイナーの特徴についてまとめます。
1.こちらが事細かく指示しなくても、意図を汲み取るのが上手い
2.知らない業界のデザインの場合、リサーチをする
1については、デザインのプロの場合、こちらが1〜10まで言わなくても、いい感じのデザインを作ってくれます。
「このデザイナー、指示をやたらと求めてくるな」と感じたら、ぶっちゃけ、別のデザイナーを探すのが良いです。
ドライかもしれませんが、時間は大切ですので。
2の「リサーチ」に関しては、僕が個人的に感動したので、エピソードを軽く紹介します。
当時はサウナのLINE公式を作っていたのですが、いつもお世話になっているデザイナーの方に発注の打診をしたところ、「サウナの業界にはあまり詳しくないので、リサーチして調べておきますね！」と返ってきて、プロ魂を見せつけられました。
知らないことに関するデザインでも、調べてイメージを膨らませる行動をするのが、きっとプロのデザイナーですね。
最後に、本記事で紹介した本を載せておきます。
ちなみに、僕のお世話になっているデザイナーの方は、サエさん（@sae_line_design）です。
この方はまさにプロのデザイナーで、毎回、質・対応ともに神なので、LINEのデザイン発注先は彼女がおすすめです。